Bobaskowo

Bobaskowo — інтернет-магазин товарів для вагітних, молодих мам та їхніх дітей. Особливу роль в асортименті замовника займає одяг для мам і дітей. Наше агентство співпрацює з клієнтом з квітня 2021 року в сфері позиціонування сайту. З серпня 2021 року ми також відповідаємо за проведення кампаній Google Ads, що буде відображено в статистиці нижче.

Сфера співпраці

З самого початку нашої співпраці наші послуги надавалися комплексно, зосереджуючись, як на сайті, так і на праці поза ним. Ми почали свою роботу з підготовки аудиту, який виявив значні помилки, які могли сприяти стагнації органічних результатів. Всередині сайту було багато проблем з індексацією, параметризацією та дублюванням – багато категорій існувало за двома адресами, а ті, які Google вважав дублікатами, були у внутрішньому посиланні. Блог, що працює на зовнішньому домені, незважаючи на постійну публікацію новин, не сприяв генеруванню трафіку на веб-сайті.

Крім отримання цінних посилань, ми почали свою діяльність з покращення структури веб-сайту, виключення дублікатів, а також подбали про коректну реалізацію канонічних тегів і відповідне блокування малоцінних адрес. Паралельно ми подбали про блог – створили новий шаблон і оптимізували всі наявні записи блогу. Робота була настільки простою, що клієнт найняв внутрішнього копірайтера, який активно брав участь у внесенні змін згідно з нашими рекомендаціями.

Після підготовки доменів для подальшої SEO роботи ми взялися за створення нового дерева категорій, яке містило пропозиції щодо розширення сайту. З тих пір ми постійно розвиваємо поточну структуру, збагачуючи сайт новими підсторінками – категоріями товарів і сайтами виробників.

Що стосується лінкінгу, то на початковому етапі співпраці ми орієнтувалися на отримання лінків переважно з внутрішньої інфраструктури. Перші були дуже нейтральними, тому ми вирішили делікатно зв’язати ключові категорії, які є найважливішими для клієнта. З листопада 2021 року ми збільшили бюджет, що дозволило змінити стратегію посилань на більш агресивну, поширену через спонсовані публікації на порталах з темами о дітях.

Результати співпраці

На початку співпраці видимість сайту bobaskowo.sklep.pl була значно нижчою – більшість фраз входили до ТОП-50 і виглядали так:

• ТОП 50: 1623,
• ТОП 10: 65,
• ТОП 3: 6.

Як видно на діаграмі нижче, ефект від нашої роботи був помітний не відразу – перші підвищення позиції відбулися в середині травня, тобто через півтора місяці після початку співпраці. Це був період, коли більшість ключових змін вже були внесені і ми впоралися з упорядкуванням індексу Google, що було для нас пріоритетним завданням.

Як бачимо на діаграмі вище, на початку співпраці були помітні зниження позиції в ТОП-50 – зміни в цій області є природними і зазвичай викликані організацією структури та блокуванням індексації малоцінних підсторінок, які часто створюють «штучну» видимість, не обов’язково тематично пов’язану з бізнес-профілем.

Через місяць, тобто наприкінці червня 2021 року, ми почали помічати перші підвищення позицій у ТОП-10:

Відтоді видимість сайту в усіх трьох сферах постійно зростала.

На даний момент кількість ключових слів у цих діапазонах така:

• ТОП 50: 4265 (↑162,8%),
• ТОП-10: 711 (↑993,8%),
• У ТОП-3: 142 (↑2266,7%).

Як було сказано раніше, клієнт хотів в основному просувати одяг для мам і дітей – завдяки нашій роботі нам вдалося виробити стабільні позиції за дуже конкурентними ключовими словами.

Як видно з діаграми нижче, за час співпраці нам вдалося збільшити середню позицію на сторінці більш ніж на 14 позицій:

Наразі ми обігнали один із основних агрегаторів результатів за запитами, пов’язаними з бюстгальтерами для годування, зайнявши, таким чином, перше і дуже широке місце в результатах пошуку:

Відповідна оптимізація та результати, досягнуті в контексті видимості, також призвели до створення органічного трафіку на веб-сайті клієнта:

Як ви можете побачити на скріншоті нижче, у серпні відбулося різке падіння трафіку, що було спричинено запуском брендової кампанії Google Ads, що призвело до зниження активності на головній сторінці, на понад 55% (порівняння даних від 7 серпня до попереднього періоду):

Стрімке зростання відвідуваності сайту в січні зумовлене ключовими позиціями вищезазначених фраз – у пов’язаних з ними категоріях зафіксовано значне зростання кількості користувачів, що також позитивно вплинуло на доходи клієнта:

Наведені вище дані є зведенням підсумків за січень 2022 року в порівнянні з попереднім місяцем. Щоб було то більш вірогідно, нижче наведено річне порівняння для вказаних категорій:

Як бачимо, відсоток сеансів, що призводять до конверсії (коефіцієнт електронної комерції), зменшився, але природно, що не кожен відвідувач сайту вирішить купити товар. У січні 2022 року коефіцієнт конверсії електронної комерції з органічних результатів становив 1,36%, що можна вважати правильним (більшість онлайн-магазинів досягають коефіцієнтів конверсії від 2 до 3%).

Як ви можете бачити на знімку екрана нижче, органічні результати відіграють значну роль у створенні допоміжних конверсій – це означає, що користувач використовує кілька різних каналів атрибуції, перш ніж прийняти рішення про покупку продукту:

Відповідно до вищезазначеного, органічні результати часто є першим контактом користувача з сайтом.

Коментар куратора – Roksana Gliszczynska

Завдяки нашим спільним зусиллям із самого початку нам вдалося досягти задовільних результатів. Попереду ще багато роботи, але наразі домен вже налаштований на позиціонування, і всі заходи на даному етапі носять розвиваючий, а не коригувальний характер.

Те, що вже досягнуто, викликає оптимізм – сподіваюся, що наступні місяці будуть такими ж плідними.